因為好味小姐連續兩天宣布本周停更podcast，人生失去笑點只好看一下嚴肅的 RMN（Retail Media Network，零售媒體網路）。
Amazon廣告事業2022年營收近400億美元，近年年增率均在20%左右，成為次於AWS的重點發展業務；零售龍頭暨全美第二大電商Walmart的廣告事業進一步串聯店頭媒體與數位生態圈，在2022年達27億美元營收，2023/Q2年增亦達35%。麥肯錫最新預測2026年美國零售媒體市場將破千億美元。
不論虛實通路的零售業者，在面臨商品毛利下降、銷售多通路競爭的趨勢下，RMN廣告事業儼然已成為零售業找出高利潤新出路的第二成長曲線（多家外媒指出RMN毛利高達70%）。除了知名的Amazon、Walmart外，法國家樂福、日本全家、台灣momo等各零售均已宣布投入RMN。
雖然零售業者多具備「通路即媒體」的概念，但RMN不同於傳統廣告媒體與Google、Meta等網路廣告，也正好日經邀請熟悉數據與行銷的耶魯大學教授上武康亮解析美國RMN廣告事業，所以簡單翻譯圖表做粗淺介紹(內容建議看原文）。如果你已經是RMN專家，建議可直接離開轉看這篇「TPG 週刊 Issue 54 - 台灣的零售媒體元年？」https://publishergroup.tw/tpg-weekly-issue-54/，我覺得比日本教授更了解執行細節！就不用浪費時間往下看初階版了。
《RMN初階版圖解》圖以網購舉例，若是實體門市，廣告則投放在電視牆、行動裝置等介面上
優點
- 簡易衡量廣告效果：零售業者可透過會員與自家門市、網購、行動平台、店頭媒體、感應器等蒐集第一手消費者行為數據，進行數據化的行為追蹤與分析，使廣告更具成效。
- 精準行銷效率提升：RMN是位於零售場域（不論是店內或網購）的廣告訊息，消費者本身就具有遊逛、購買的意願，對RMN廣告感到干擾的機率低，更能提高廣告效果。
- 第三方Cookie退場後，減少廣告投放成本損失的可能：以往數位廣告投放多依賴可跨域追蹤使用者足跡的第三方Cookie，將因各國推動個人資料保護法而退場。有研究者指出，若無法使用第三方cookie輔助廣告投放，廣告投放成本可能增加近40%。RMN為零售業第一手資料，不需依賴第三方Cookie的數據對零售業者與品牌主都具吸引力。
課題
- 尚無法驗證獲取新客的成效：RMN的數據來自自有零售場域已有的足跡，若是沒有購買意願的顧客不會在RMN的投放目標中。也就是說，目前尚不清楚RMN在新客戶獲取的成效！
- 大型零售可能壟斷RMN市場：這會使大型零售商的議價能力可能提高，品牌商不得不從，廣告的性價比也可能會降低。
關於這兩大課題，市場上其實有出現跨零售場域的RMN平台，如：日本全家和唐吉軻德的合作，不過因尚在合作初期，並沒有實績可參考；另外像TPG 週刊提到的D2C平台也確實存在切入RMN市場的機會。
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