年中的時候說過全家和富邦媒量體差不多，我自己作為虛實板塊移動觀察的重點。年底了，全家至 11 月累積年營收 911 億元，今年如果要進零售業千億俱樂部的話，十二月要非常非常非常非常非常拚，加油；富邦媒至 11 月累積年營收 995 億元，今年應該就是註定個位數「正常」成長了。
之前也提到，疫情使消費行為極端化，那代表的是看到像 momo、PChome 這樣的傳統電商的天花板，而不是未來性。這類型的電商平台在正常社會、經濟環境發展下，我認為不會再有太大的波動。我還是看好未來台灣最大的新型態電商，是掌握在現在的實體零售手中。
2022 年零售業網路銷售營業額 4,930 億元，相較 2019 年成長 71.6%。其中，「綜合商品零售業」成長 196.8%，達 341 億元；「電子購物及郵購業」成長 53.2%，達 2,818 億元。2023 年前三季零售業網路銷售營業額 3,607 億元，年增 2%。「綜合商品零售業」271 億元（年增 10.1%）；「電子購物及郵購業」2,003 億元（年增 0.7%）。疫情再怎樣限制人的移動，「電子購物及郵購業」下的傳統電商天花板連翻倍空間都沒有，市場更是縮減與高度競爭！
2019 年到 2023 年「電子購物及郵購業」在零售業網路銷售營業額的市占從 64% 降至 56%，市場被其他零售業分食；傳統電商平台則大者恆大、集中化至 momo，使 momo 五年增加 10% 市場份額，拿下「電子購物及郵購業」近四成的占比，momo 以外的綜合型電商平台經營更為艱鉅。而對於「綜合商品零售業」來說，現在電商的市場，就是「綜合商品零售業」未來要拿下的市場，重分配這塊市場，對「綜合商品零售業」才是成長。
不過，我也覺得產業界限越來越模糊，早已打破商品類別、商品數量、賣場空間的限制，加上零售業數位銷售的模式越來越多樣化，經濟部零售業網路銷售營業額的計算方式和分類真需要重新定義，跟上數位零售的時代。
& 目前看來全家今年不會贏過 momo 好可惜，可惡我賭輸了！但明年可以贏吧！?
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